La naissance est un moment crucial dans la vie d’une famille chinoise, et la politique de l’enfant unique menée en Chine de 1979 à 2015 a largement contribué à ce phénomène. Il est donc fréquent d’observer une transformation physique et comportementale totale chez les femmes qui réalisent leur grossesse. Que ce soit sous la pression sociale ou familiale, la femme enceinte se transforme en future maman – « 准妈妈 » (zhun mama). Elle change alors toutes ses habitudes pour garantir à son bébé une naissance dans les meilleures conditions de sécurité.
1. Les changements de comportement et d’habillement
La démarche d’une femme enceinte
Quelle que soit la taille du ventre, il est assez fréquent d’observer une démarche bien marquée de femme enceinte chez les Chinoises dès qu’elles ont connaissance de la grossesse, voire dès le début.
« Le tablier
Le signe le plus apparent sur une femme chinoise enceinte est le fameux bouclier anti-radiations. C’est l’un des incontournables de la grossesse, notamment pour les femmes actives qui se protègent des ondes et radiations des ordinateurs, téléphones portables et autres appareils électroniques.
Vêtements de grossesse
Les femmes enceintes changent également leur garde-robe pour porter des vêtements à coupe large. Elles laissent ainsi leur ventre et leurs seins se développer suffisamment pour l’espace de leur bébé et l’allaitement futur. La transformation vestimentaire est complétée par des chaussures qui perdent radicalement en centimètres en échange de bonnes semelles antidérapantes.
2. le changement d’apparence
Zéro maquillage
La peau des femmes enceintes a tendance à changer tout au long de leur grossesse. C’est pourquoi il est généralement recommandé de ne pas porter de maquillage lourd dont la composition pourrait provoquer des réactions allergiques ou empêcher la peau de respirer correctement. Souvent, en cas de doute, les femmes chinoises arrêtent tout maquillage plutôt que de prendre des risques.
Zéro lentille
Sous l’effet des sécrétions hormonales, le tissu cornéen se modifie également et devient plus épais. Le port de lentilles de contact peut parfois provoquer une déshydratation, voire des infections oculaires. De nombreuses femmes enceintes arrêtent donc de porter des lentilles de contact pendant cette période pour revenir aux lunettes traditionnelles. En plus du « zéro maquillage », ce petit détail vient parachever la transformation totale de la femme chinoise enceinte.
Nouveaux produits de soins quotidiens pour la peau et les lèvres
En Chine, la grossesse se compose de trois phases : la préparation de la période prépartum, le temps de gestation, et la période postpartum qui comprend l’accouchement « yuezi » et l’allaitement. Il est essentiel d’utiliser des produits de soins spécialement adaptés à la peau sensible des femmes enceintes tout au long de ces phases. Ces produits doivent être inoffensifs pour la future mère et le bébé. Une attention particulière est également portée au soin des lèvres qui doivent être suffisamment hydratées et systématiquement nettoyées avant de manger ou de boire afin d’éliminer toute trace de pollution extérieure. Compte tenu du nombre de fois où une femme enceinte mange et boit chaque jour, il est essentiel de choisir un produit adapté à un usage aussi répété.
3. Les parts de marché à prendre pour les marques de cosmétiques
Compte tenu des tendances de beauté suivies par les femmes chinoises enceintes, il y a un grand écart entre les habitudes « TOUT » et les habitudes « RIEN » (c’est-à-dire plus de look branché, plus de peau de porcelaine, plus de maquillage). Certaines marques spécialisées dans les vêtements à la mode et les produits de « beauté propre » ont pénétré le marché des femmes enceintes. Néanmoins, il y a une part de marché importante à obtenir sur ce marché pour obtenir le bon équilibre entre le « Tout » des femmes non enceintes et le « Rien » des femmes enceintes. C’est particulièrement vrai pour les produits de maquillage.
Un article de Delphine Hœur, experte en Chine pour Bienvenue Factory à Shanghai, Chine
